分析手法一覧 セグメンテーション・ターゲティング
ACAT
消費者の購買行動に、”差が出る”セグメンテーション手法
調査会社にセグメンテーションをお願いしても、得られたセグメント間で商品に対する反応(購買行動や購買意欲)に差が出ません。差が出ないので市場についての学びがなく、ターゲットも見えてきません。どうしたらよいでしょうか?
ホワイトスペース・ポジショニング
ホワイトスペースの見つけ方と
ポジショニング戦略の立て方
よく”ホワイトスペースを見つける”という表現を使いますが、具体的には何をどのように分析すれば見つかりますか?また、ホワイトスペースを見つけてそれからどうすればよいのでしょうか?
アクセプター・フォーカス
製品を受容してくれる消費者を見つけ出して
ターゲティングする
すでに上市が決定している製品があるのですが、誰に向けて売れば買ってもらえるのでしょうか?製品ありきで最適なターゲティングを行うにはどうしたら良いですか?
ペルソナ・セグメンテーション
製品開発の現場で使えるターゲット像
「ペルソナ」の市場規模推定
ターゲットのセグメンテーションを検討しています。今までクラスター分析を使ってきたのですが、セグメントの解釈が曖昧で、人物像が漠然としており製品開発やマーケの現場で活用されていません。何かいい手法はありませんか?